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虚假医疗广告三板斧:绝对化 假权威 靠名人

近日,国家工商总局等八部委联合开展“打击违法虚假医药广告专项行动”。与此同时,民间组织的一场网络监督活动“随手拍曝光医疗广告”也在微博上展开。

  近日,国家工商总局等八部委联合开展“打击违法虚假医药广告专项行动”。与此同时,民间组织的一场网络监督活动“随手拍曝光医疗广告”也在微博上展开。识别虚假医疗广告,让更多消费者远离虚假医疗信息带来的各种危害,是一系列活动的重要目的。“随手拍曝光医疗广告”发起人之一、中国医院协会副秘书长庄一强告诉记者,虚假医疗广告有“三板斧”:绝对化,假权威,靠名人。

  其实,虚假医疗广告不难辨别,它们都有着共同的明显特征。庄一强说,首先是“绝对化”。“正因为它是虚假,所以它越是虚假的,它越往绝对化说。‘不打针、不吃药、不开刀’,保证你怎么样,‘无效退款’……它用绝对化的语言。越科学的越相对的,越伪科学的越绝对化,因为吹得多。”

  第二个特点,是“假权威”。虚假医疗广告常常会拿一些权威机构、权威人士来宣传,比如某某院士、某某科学院,骗取消费者的信任。庄一强特别提醒:“据我了解,中国工程院和中国科学院是明文禁止院士做广告的。不管是真广告还是假广告,不管是电视、报纸还是杂志,说某某院士代言某个广告,基本上你可以判断它是假的。”

  第三大特点,是“靠名人”。也就是常借一些明星、名人来宣传产品。“当然,演员和名人也不一定是假的,里头有真有假,消费者一定要注意。”(记者赵敬菡)

  • 责任编辑:桑倪

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